Компания - направление маркетплейс франчайзинга, стык it/b2b/e-com, более 10 лет на рынке.
Основная цель: Построить и реализовать маркетинг портала как единую систему: привлечение целевого трафика, рост конверсий, развитие каналов и контента, запуск и проверка гипотез, улучшение пользовательского пути. Это операционная роль с личным вкладом, а не только управлением людьми.
Зоны ответственности:
1. Трафик и привлечение аудитории
Управление всеми каналами привлечения трафика на портал
Запуск и оптимизация рекламных кампаний по привлечению посетителей и клиентов
Развитие и балансировка источников трафика
Поиск и тестирование новых каналов и форматов привлечения
Ответственность за качество и релевантность входящего трафика
Лидирование спец. проектов (онлайн и офлайн)
2. Конверсии и путь клиента
Работа над ростом конверсии на всех ключевых этапах пути пользователя
Улучшение посадочных страниц, карточек, форм заявок
Самостоятельный запуск и проведение A/B тестов
Анализ поведения пользователей и выявление точек роста
Совместная работа по внедрению изменений
3. Контент и редакция
Управление контентом как инструментом маркетинга и лидогенерации
Формирование контентной стратегии под задачи трафика и конверсий
Контроль качества, структуры и полезности контента
Построение и оптимизация процессов производства контента
Работа с контентом не ради публикаций, а ради бизнес-результата
4. SEO
Управление SEO-направлением портала
Постановка задач и контроль работы SEO-специалистов
Работа с контентом и структурой сайта с точки зрения поискового спроса и пользовательской ценности
5. Гипотезы и эксперименты
Формирование маркетинговых и продуктовых гипотез
Самостоятельная проверка гипотез через A/B тесты и эксперименты
Анализ результатов и масштабирование успешных решений
Закрытие неэффективных направлений на основе данных
6. Аналитика и отчетность
Работа с ключевыми метриками портала: трафик, конверсии, заявки, вовлеченность
Развитие системы отчетности и аналитики
Построение и улучшение дашбордов
Регулярный анализ эффективности каналов и маркетинговых активностей
Принятие решений на основе данных, а не ощущений
В прямом подчинении:
отдел контента
копирайтер
SMM-менеджер
SEO-специалисты
Также маркетолог самостоятельно привлекает и управляет подрядчиками, необходимыми для реализации задач (реклама, аналитика, дизайн, спецпроекты и др.).
Формат работы: Гибридный формат (дни в офисе - по согласованию, офис - м. Бауманская)
Требования:
Опыт в маркетинге от 5 лет (маркетинг продукта, b2b, e-com, it)
Опыт работы с digital-продуктами или порталами
Понимание омниканального маркетинга
Понимание SEO как части общей маркетинговой системы, а не изолированного канала
Умение работать с трафиком, конверсиями и воронками
Опыт самостоятельного запуска и проведения A/B тестов
Уверенная работа с аналитикой и отчетностью
Опыт управления командой и подрядчиками
Готовность работать руками, а не только ставить задачи
Важно! Мы ищем человека, который:
сам запускает, проверяет и оптимизирует
понимает цифры и умеет с ними работать
отвечает за результат, а не за процесс
умеет совмещать стратегию и операционную работу
Условия:
Полная занятость, без совмещения, не на проектной основе
Фиксированная оплата + KPI, привязанный к показателям портала (готовы обсудить в ходе интервью)
Прямое влияние на развитие продукта и бизнеса
Быстрые процессы согласования, структурированная работа, наличие ресурсов для достижения KPI